Avec Mama Benz le « magasin conceptuel » fait son apparition à Madagascar. Comme ceux de Paris, Tokyo ou New York, vous voici en présence d’articles très différents, mais tous déclinés sur le même thème. À mi-chemin entre la boutique de mode, de déco et la galerie d’art…

Vêtements, bijoux, aquarelles, objets déco… tout un univers pluriel dans une boutique pas comme les autres. C’est ce qu’on appelle le concept store, un magasin qui se développe autour d’un thème et non plus sur des produits spécifiques. Lancé aux États-Unis dans les années 80 par les marques Fiorucci et Ralph Lauren, le concept store est aujourd’hui présent dans toutes les grandes villes du monde – Londres, Milan, Berlin, Paris – le but étant de proposer une nouvelle façon d’acheter et une nouvelle façon de présenter des articles.

Mama Benz est en plein dans la tendance en étant à la fois une boutique d’articles design, d’accessoires de mode et une galerie d’art… « Le concept n’est pas nouveau en soi, on essaye juste de le faire connaître au niveau de Madagascar », explique Karine Rodriguez, une des fondatrices.

Jonglant depuis sept ans pour ses affaires entre Paris, Tana et les autres villes africaines, elle a l’idée de développer Mama Benz Concept Store dans le but de promouvoir l’artisanat local. « Si à l’origine nous travaillions dans l’export, notre objectif aujourd’hui est de valoriser le vita malagasy (fait à Madagascar). Mais plutôt que de se limiter à de l’artisanat que tout le monde connaît, nous présentons en outre des objets insolites, comme ces articles fabriqués avec des matériaux de récupération… »

Une plateforme idéale pour valoriser le savoir-faire des artisans et des artistes locaux, dans un cadre très agréable où vous êtes libres de déambuler en toute quiétude. Entre autres curiosités, les connaisseurs retrouveront la série des trophées animaliers en fer créée par le sculpteur Jery : des oeuvres de dimensions beaucoup plus réduites que ce qu’il fait habituellement, mais également plus accessibles en terme de prix.

Du côté des accessoires de mode, les bijoux restent indémodables, mais avec la petite touche Mama Benz en plus : en voici en aluminium, en corne, en argent, en canette… Tout aussi design et vita gasy, de splendides paniers en plastique travaillés comme des oeuvres d’art. Comme dans tout concept store, Mama Benz travaille également avec des stylistes malgaches comme Sousou, Lalassou et Stephaina.

Mais ce qui fait que vous êtes chez Mama Benz et nulle part ailleurs, c’est le mobilier déco, particulièrement original puisque fabriqué en nylon de pêche. « C’est du mobilier Rio très résistant pour l’intérieur et le jardin. On le retrouve en gammes enfants et adultes, toujours très coloré et personnalisable. » L’ambiance artistique est très présente dans la boutique qui devient rapidement un petit musée contemporain.

« Avec un aquarelliste, nous travaillons l’agrandissement et la reproduction de timbres et de billets malgaches sur le thème du baobab. Une édition limitée à 40 exemplaires pour chaque », explique Karine Rodriguez. « Pour le moment, nous sommes dans la phase de faire découvrir le concept store. Pour les projets à long terme, on attendra encore un peu. Peut-être un Papa Benz ? »

#AinaZoRaberanto