Maeva Châteaux s’apprête à internationaliser « Mélodie et Chrissie », une des cinq marques dont elle est maintenant la PDG. Son succès va de pair avec la communauté qu’elle a construite sur Instagram. Une publication à la fois, elle a converti certains de ses 120 000 followers en clients. Et si son succès consacrait l’importance des créateurs de contenu en marketing ?
Dans son showroom à Ambatobe, Maeva Châteaux donne à voir les fruits de son travail d’entrepreneure en série. Le visiteur remarquera la diversité des articles, différentes marques cohabitent la même salle. Pour les bébés, les enfants, les femmes enceintes et allaitantes, la marque « Mélodie et Chrissie » propose des vêtements, des accessoires et aussi des meubles pour les enfants. « Rose Madagascar » est une marque de prêt-à-porter pour femmes, une robe en crochet domine la pièce. « Eronn Madagascar » est une marque de sportswear dont la nouvelle collection arrivera bientôt. « Badafit Shop » revend des produits et des compléments alimentaires pour les sportifs et ceux qui suivent un régime.
Pour autant, il ne s’agit pas d’une boutique habituelle avec des marchandises sans histoire. Chacune des marques reflète un aspect de la vie de Maeva Châteaux. « Mélodie et Chrissie » a été créée par sa mère il y a trente ans, elle a repris les rênes en étant enceinte de sa fille.
Les deux marques relatives au sport rappellent le travail de son mari. Le prêt-à-porter reste dans ce cadre familial. « Je ne trouvais pas de quoi habiller mes enfants comme je le voulais, avec la qualité et les prix que je recherchais. Donc tout ce que j’ai créé jusqu’à maintenant, c’est d’abord pour mes enfants, je crée les collections autour de ça et c’est ensuite que je partage. Je décrirais mon contenu comme de l’amour, la famille, et la créativité ».
Même si elle tient compte des algorithmes d’Instagram pour que ses followers puissent s’identifier à son contenu, Maeva Châteaux met un point d’honneur à rester authentique. « Je refuse plusieurs contrats chaque semaine quand ils ne correspondent pas à mon image, je ne veux pas représenter des choses que je n’aime pas, ou qui ne sont pas en accord avec mes valeurs ou ce que je veux représenter, comme une marque d’alcool par exemple. Je pense qu’en tant que créateur de contenu, on a la responsabilité de partager des choses vraies, si on partage quelque chose qu’on n’aime pas juste pour un contrat, pour de l’argent, ce n’est pas éthique ».
Et cela fonctionne, beaucoup de followers deviennent des clients. « J’en suis sûre, car ma communauté est essentiellement composée de jeunes, de jeunes parents, de jeunes mamans, de jeunes qui veulent se lancer dans l’entrepreneuriat ». Pour elle, cette réussite prouve le pouvoir d’un contenu de qualité. « Les algorithmes ont évolué dans le sens où ils vont mettre en valeur les créateurs de contenu qui font des efforts, au niveau de l’image, du son, du montage, suivant les tendances sur les différents réseaux sociaux. D’ailleurs, mon équipe me dit que les publications génèrent beaucoup plus de ventes quand on me voit dedans, ou mes enfants, plutôt qu’une publication d’article ou de service lambda ».
Mpihary Razafindrabezandrina
Instagram : Maeva Châteaux
Nirina Poiron, co-fondatrice de ViD'EO — plateforme malgache de vente et d'achat d'articles de seconde main entre particuliers, inspirée du modèle Vin...
Ce mois d'octobre, pendant que certains débattent encore de savoir si l'IA va « prendre leur travail », des lycéens malgaches de 13 à 17 ans sont à Séoul pour le First Global Challenge, prêts à en découdre avec les meilleurs cerveaux robotiques de 190 pays. En novembre, la Team CERISE de l'Ecole Nationale Informatique de Fianarantsoa reprend l'avion pour le Robotex International, catégorie Lego Sumo 3kg open — des sumos en lego, précision utile, même si le principe reste le même que l'original japonais. Et pendant ce temps, nos geeks locaux s'attaquent à des IA from scratch, c'est-à-dire construites de zéro, sans filet, sans modèle préfabriqué. Même les mpanandro — nos astrologues traditionnels gardiens du Fanandroana depuis des siècles — ont désormais un interlocuteur numérique avec OANA, une application qui veut rendre l'astrologie malgache accessible à tous sans déposséder les maîtres du calendrier. On appellera ça la modernité avec respect des anciens. Ou de l'audace bien élevée.Mais voilà — et c'est là que le professeur en nous reprend la parole — une machine qui pense vite ne pense pas forcément juste. L'IA est un marteau formidable, à condition de ne pas s'en servir pour planter des vis. Elle assiste, amplifie, accélère — elle ne remplace pas le jugement, la nuance, ni cette petite chose qu'on appelle l'expérience. Confier son devoir, son diagnostic ou sa stratégie d'entreprise à un algorithme sans en vérifier la cohérence, c'est un peu comme demander à un GPS de choisir votre métier. Nos jeunes qui construisent leurs robots et leurs IA de zéro l'ont compris avant beaucoup d'adultes — la vraie intelligence artificielle commence par une vraie intelligence naturelle.
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