Maeva Châteaux s’apprête à internationaliser « Mélodie et Chrissie », une des cinq marques dont elle est maintenant la PDG. Son succès va de pair avec la communauté qu’elle a construite sur Instagram. Une publication à la fois, elle a converti certains de ses 120 000 followers en clients. Et si son succès consacrait l’importance des créateurs de contenu en marketing ?
Dans son showroom à Ambatobe, Maeva Châteaux donne à voir les fruits de son travail d’entrepreneure en série. Le visiteur remarquera la diversité des articles, différentes marques cohabitent la même salle. Pour les bébés, les enfants, les femmes enceintes et allaitantes, la marque « Mélodie et Chrissie » propose des vêtements, des accessoires et aussi des meubles pour les enfants. « Rose Madagascar » est une marque de prêt-à-porter pour femmes, une robe en crochet domine la pièce. « Eronn Madagascar » est une marque de sportswear dont la nouvelle collection arrivera bientôt. « Badafit Shop » revend des produits et des compléments alimentaires pour les sportifs et ceux qui suivent un régime.
Pour autant, il ne s’agit pas d’une boutique habituelle avec des marchandises sans histoire. Chacune des marques reflète un aspect de la vie de Maeva Châteaux. « Mélodie et Chrissie » a été créée par sa mère il y a trente ans, elle a repris les rênes en étant enceinte de sa fille.
Les deux marques relatives au sport rappellent le travail de son mari. Le prêt-à-porter reste dans ce cadre familial. « Je ne trouvais pas de quoi habiller mes enfants comme je le voulais, avec la qualité et les prix que je recherchais. Donc tout ce que j’ai créé jusqu’à maintenant, c’est d’abord pour mes enfants, je crée les collections autour de ça et c’est ensuite que je partage. Je décrirais mon contenu comme de l’amour, la famille, et la créativité ».
Même si elle tient compte des algorithmes d’Instagram pour que ses followers puissent s’identifier à son contenu, Maeva Châteaux met un point d’honneur à rester authentique. « Je refuse plusieurs contrats chaque semaine quand ils ne correspondent pas à mon image, je ne veux pas représenter des choses que je n’aime pas, ou qui ne sont pas en accord avec mes valeurs ou ce que je veux représenter, comme une marque d’alcool par exemple. Je pense qu’en tant que créateur de contenu, on a la responsabilité de partager des choses vraies, si on partage quelque chose qu’on n’aime pas juste pour un contrat, pour de l’argent, ce n’est pas éthique ».
Et cela fonctionne, beaucoup de followers deviennent des clients. « J’en suis sûre, car ma communauté est essentiellement composée de jeunes, de jeunes parents, de jeunes mamans, de jeunes qui veulent se lancer dans l’entrepreneuriat ». Pour elle, cette réussite prouve le pouvoir d’un contenu de qualité. « Les algorithmes ont évolué dans le sens où ils vont mettre en valeur les créateurs de contenu qui font des efforts, au niveau de l’image, du son, du montage, suivant les tendances sur les différents réseaux sociaux. D’ailleurs, mon équipe me dit que les publications génèrent beaucoup plus de ventes quand on me voit dedans, ou mes enfants, plutôt qu’une publication d’article ou de service lambda ».
Mpihary Razafindrabezandrina
Instagram : Maeva Châteaux
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Septembre arrive toujours trop tôt. Comme cet invité qu'on n'a pas invité mais qui sonne quand même à la porte, sourire aux lèvres, valise sous le bras — sauf que là, c'est vous qui faites les valises. Les vacances tirent leur révérence, et avec elles, ce sentiment léger et un peu fou qu'on n'arrive jamais vraiment à décrire mais qu'on reconnaît immédiatement. Ce pincement au coeur, ce vide étrange qui s'installe le dernier soir, quand les étoiles semblent plus belles que d'habitude et que le lendemain matin, il va falloir partir.Ce sentiment, vous n'êtes pas les premiers à le ressentir. Demandez à vos parents. À vos grands-parents. Ils sont tous passés par là, et certains ont même eu la chance que des artistes le mettent en musique pour eux. En 1960, Gary Geld composait « Sealed with a Kiss », cette ballade douce-amère sur les amours estivales qui s'étirent jusqu'à l'automne. C. Jérôme en a fait « Le dernier baiser », et des générations entières ont pleuré discrètement dessus. Joe Dassin avec « L'été indien », Richard Anthony avec « J'entends siffler le train » — même idée, même pincement, autre mélodie. Et plus près de nous, Silo chantait « Eo am-pisarahana » avec cette façon malgache de dire les adieux qui fait mal au bon endroit. Les mots changent, la langue change, mais le sentiment reste identique depuis que les humains passent des vacances et finissent par rentrer.Alors oui, c'est normal. C'est même rassurant, quelque part. Cela dit, ne vous faites pas trop d'illusions non plus. On se promet des choses, le dernier soir — on se dit qu'on se retrouvera l'année prochaine, au même endroit, avec les mêmes gens. Mais l'école — le temps, je plaisante à moitié — peut tout changer. L'autre aura-t-il toujours le même regard ? Les parents choisiront-ils encore cette destination l'été prochain ou décideront-ils soudainement que la montagne, c'est très bien aussi ? Questions sans réponses, réponses sans garantie. Heureusement, vous avez ce que vos aïeux n'avaient pas — les réseaux sociaux, les messages vocaux, les stories et les appels vidéo à minuit. La distance est moins cruelle qu'avant. Le coeur lourd, lui, reste le même. Bonne rentrée quand même.
Jazz@Tohatohabato
15e édition du festival Jazz@Tohatohabato, à Antananarivo du 5 au 9 août dernier
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