Alexandra Denage : Formaliser les métiers de la mode
16 novembre 2024 // Mode & Design // 6493 vues // Nc : 178

La marque Denage a dévoilé sa première collection HOMECOMING le 18 septembre dernier. Conciliant identité malgache et rigueur à l’européenne, Alexandra Denage annonce-t-elle le prochain chapitre de la mode à Madagascar ?

Toutes les pièces de HOMECOMING ont un nom malgache. Le crop top Soa ( belle ) est en gabardine beige, comme le haut Tena ( Corps ) et la jupe Salama ( En bonne santé ). Très présent dans la collection, le soga naturel incarne différents concepts : la veste Tale (« directeur »), la robe Haja (Classe ), le pantalon Aina ( Vie ). « Le soga est un tissu traditionnel qui reflète le savoir-faire malgache car il est fait en fibres naturelles locales, favorable pour sa durabilité et son confort. Mais il est aussi un symbole d’identité culturelle et de communauté, souvent utilisé dans les rites et célébrations malgaches importants ».

Le coton est aussi très récurrent. La pièce maîtresse, la chemise Iranja, est une chemise crochet en coton. « C’est le savoir-faire traditionnel malgache que j’avais envie de mettre en avant. Une machine est incapable de répliquer tous les détails sur cette chemise. Pour moi Nosy Iranja est le plus bel endroit du monde, et mon père vient de Nosy Be, donc cette pièce maîtresse a complètement son sens. C’est aussi une pièce qu’on peut porter à la plage ». Des références géographiques et culturelles donc. D’ailleurs, Alexandra Denage tient à ce que ces clients comprennent ce qu’ils portent.

Pour y arriver, la créatrice de mode a porté sa casquette d’entrepreneure et de consultante en marketing créatif. Au lancement, elle a collaboré avec une équipe de créatifs locaux pour créer un brand video expliquant les intentions et les valeurs de la marque. Il y a aussi un livret qui accompagne la collection, une pratique courante en Europe mais qui ne l’est pas encore à Madagascar. Enrichie par plusieurs années d’expérience chez LVMH et Calvin Klein, elle considère que les différents métiers de la mode à Madagascar ont du potentiel pour se formaliser.

Pour elle, on peut apprendre de l’Europe ce côté professionnel dans les façons de faire, tout en valorisant notre propre artisanat.

C’est pour cette raison qu’elle a créé IMIC ou l’Institut de la Mode et de l’Industrie Créative. « Le but de l’institut est de promouvoir tous les métiers de la mode à Madagascar, donc pas seulement la confection mais aussi le marketing, la photographie, la production de contenu et de campagne. Je souhaite que cet institut devienne un centre éducatif et professionnel reconnu à l’international, et que Madagascar devienne un pôle créatif de la mode qui attire les créatifs et les marques du monde entier ».

Mpihary Razafindrabezandrina

Email : denage.creation@gmail.com
Instagram : @denage_creation

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Les lieux restent presque immuables. On y retrouve les mêmes pièces, des fois un peu usagées, des fois rafraîchies à la hâte. Les mêmes scènes, les mêmes rues, les mêmes places, les mêmes studios improvisés, les mêmes cafés où l’on refait le monde jusqu’à la dernière goutte de café noir. Le décor est planté. Et chaque année, on y rajoute des histoires. Une nouvelle année sans bruit. C’est le cas de 2026. Elle ne prétend pas bouleverser l’ordre établi. Elle n’a pas pour ambition de repeindre en entier le décor. Elle applique juste une nouvelle couche sur une fresque déjà bien fournie. Une couche de plus, ni la première ni la dernière. Et c’est très bien ainsi. La culture, après tout, ce n’est pas un feu d’artifice annuel. C’est une accumulation. Un empilement de récits, de gestes, de tentatives fragiles ou lumineuses.On imagine souvent cela : le même théâtre, la même cour d’école transformée en espace de spectacle, la même salle municipale qui sent le bois et la poussière. Et pourtant, chaque année, on y a perçu autre chose. Une oreille différente. Une nouvelle boule de rage. Un espoir plus petit, plus discret. Le lieu n’a pas changé mais l’histoire oui. Et tout dépend de cela. Alors, 2026 ne sera pas une page blanche. Elle inscrira une ligne de plus. Elle aura ses marges griffonnées, ses ratures, ses fulgurances. Certains artistes iront jouer aux mêmes endroits, mais avec d’autres choses à dire. Car on raconte jamais deux fois la même histoire, même quand on croit se répéter. Et puis, c’est plutôt rassurant. De savoir que les lieux tiennent bon. Qu’ils attendent. Qu’ils encaissent le passage du temps alors que nous, on continue à raconter, à chanter, à jouer, parfois même à douter. Le décor est encore là. Les histoires changent. Lentement mais surement, c’est comme cela que se construit le grand récit culturel malgache.

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