Alexandra Denage : Formaliser les métiers de la mode
16 novembre 2024 // Mode & Design // 6092 vues // Nc : 178

La marque Denage a dévoilé sa première collection HOMECOMING le 18 septembre dernier. Conciliant identité malgache et rigueur à l’européenne, Alexandra Denage annonce-t-elle le prochain chapitre de la mode à Madagascar ?

Toutes les pièces de HOMECOMING ont un nom malgache. Le crop top Soa ( belle ) est en gabardine beige, comme le haut Tena ( Corps ) et la jupe Salama ( En bonne santé ). Très présent dans la collection, le soga naturel incarne différents concepts : la veste Tale (« directeur »), la robe Haja (Classe ), le pantalon Aina ( Vie ). « Le soga est un tissu traditionnel qui reflète le savoir-faire malgache car il est fait en fibres naturelles locales, favorable pour sa durabilité et son confort. Mais il est aussi un symbole d’identité culturelle et de communauté, souvent utilisé dans les rites et célébrations malgaches importants ».

Le coton est aussi très récurrent. La pièce maîtresse, la chemise Iranja, est une chemise crochet en coton. « C’est le savoir-faire traditionnel malgache que j’avais envie de mettre en avant. Une machine est incapable de répliquer tous les détails sur cette chemise. Pour moi Nosy Iranja est le plus bel endroit du monde, et mon père vient de Nosy Be, donc cette pièce maîtresse a complètement son sens. C’est aussi une pièce qu’on peut porter à la plage ». Des références géographiques et culturelles donc. D’ailleurs, Alexandra Denage tient à ce que ces clients comprennent ce qu’ils portent.

Pour y arriver, la créatrice de mode a porté sa casquette d’entrepreneure et de consultante en marketing créatif. Au lancement, elle a collaboré avec une équipe de créatifs locaux pour créer un brand video expliquant les intentions et les valeurs de la marque. Il y a aussi un livret qui accompagne la collection, une pratique courante en Europe mais qui ne l’est pas encore à Madagascar. Enrichie par plusieurs années d’expérience chez LVMH et Calvin Klein, elle considère que les différents métiers de la mode à Madagascar ont du potentiel pour se formaliser.

Pour elle, on peut apprendre de l’Europe ce côté professionnel dans les façons de faire, tout en valorisant notre propre artisanat.

C’est pour cette raison qu’elle a créé IMIC ou l’Institut de la Mode et de l’Industrie Créative. « Le but de l’institut est de promouvoir tous les métiers de la mode à Madagascar, donc pas seulement la confection mais aussi le marketing, la photographie, la production de contenu et de campagne. Je souhaite que cet institut devienne un centre éducatif et professionnel reconnu à l’international, et que Madagascar devienne un pôle créatif de la mode qui attire les créatifs et les marques du monde entier ».

Mpihary Razafindrabezandrina

Email : denage.creation@gmail.com
Instagram : @denage_creation

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Décembre arrive et, comme chaque année, Madagascar se réveille culturellement.
Soudainement, les salles de spectacle se remplissent, les artistes sortent du bois, les concerts s’enchaînent. C’est la saison des festivités de Noël mêlant sacré et profane, et des expositions de dernière minute. Bref, tout le monde s’active comme si l’année culturelle se jouait en un seul mois. Et franchement, il y a de quoi se poser des questions. On ne va pas se mentir : les artistes malgaches ne sont pas là uniquement pour nous divertir entre deux repas de fête. Ils bossent, ils créent, et à leur niveau, ils font tourner l’économie. Le secteur culturel et créatif représentait environ dix pour cent du PIB national et ferait vivre plus de deux millions de personnes. Pas mal pour un domaine qu’on considère encore trop souvent comme un simple passe-temps sympathique, non ?
Alors oui, ce bouillonnement de décembre fait plaisir. On apprécie ces moments où la création explose, où les talents se révèlent, où la culture devient enfin visible. Mais justement, pourquoi faut-il attendre décembre pour que cela se produise ? Pourquoi cette concentration frénétique sur quelques semaines, alors que les artistes travaillent toute l’année ? Des mouvements sont actuellement en gestation pour revendiquer leur statut d’acteurs économiques essentiels et pour que l’on accorde à nos créateurs une place réelle dans la machine économique du pays. La culture malgache vaut bien mieux qu’un feu d’artifice annuel. Elle mérite qu’on lui accorde l’attention qu’elle réclame douze mois sur douze.

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Photos : Andriamparany Ranaivozanany

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