À Madagascar, deux femmes ont décidé que les costumes de cinéma méritaient autant d'attention que la caméra. Nirihasina Rakotoarimalala et Mihamintsoa Rakotoniaina ont fondé CineCraft en 2025. Un pari sur un métier que personne, ici, n'a encore vraiment appris à voir.
Dans les grands studios hollywoodiens, le département HMC — habillage, maquillage, costume — peut mobiliser des dizaines de personnes, des mois de recherche, des budgets à six chiffres. Edith Head, la costumière la plus oscarisée de l'histoire du cinéma, disait qu'un costume réussi, c'est celui dont le spectateur ne se souvient pas consciemment — mais qui a tout construit. À Antananarivo, Nirihasina Rakotoarimalala et Mihamintsoa Rakotoniaina travaillent avec des moyens sans commune mesure. Mais la conviction, elle, est exactement la même. CineCraft, fondé en 2025, est une petite entreprise spécialisée en HMC pour le cinéma malgache. Derrière ce nom sobre, deux passionnées qui relient des fils — de costumes et d'histoire. Sans jamais en faire trop, elles donnent vie au personnage, lui construisent une identité fidèle à l'intention du réalisateur, tout en glissant leur propre part de créativité. « Nous en discutons avec celui-ci, puis nous validons le costume ensemble », explique Nirihasina. Le mot "ensemble" n'est pas anodin.
Car le HMC n'est pas un détail de production. C'est, selon le vocabulaire technique, un département à part entière du production design — ce périmètre où tout ce que l'on voit à l'écran, tout ce qu'on ressent sans savoir pourquoi, a été pensé. « Ce n'est pas un poste à négliger car il offre à l'acteur un moment au cours duquel il prend du recul pour s'imprégner du personnage », dit Mihamintsoa. Une pause, un sas. Certains acteurs disent qu'ils n'habitent vraiment leur rôle qu'une fois costumés. On les croit. Le travail est aussi technique qu'intuitif. « Nous travaillons en étroite collaboration avec le département image, et nous choisissons le costume en fonction de la palette de couleurs et de la lumière sur le plateau », expliquent-elles, en vraies techniciennes. Mihamintsoa et Nirihasina ont tout appris en autodidacte — à Madagascar, ce métier n'a pas son école. C'est ainsi qu'elles découvrent, par exemple, que certains tissus génèrent des bruits parasites selon le matériel son. Des savoirs invisibles, acquis sur le tas. « Le métier n'est pas encore assez connu ni valorisé, et parfois, cela a un impact sur le budget », regrette Mihamintsoa.
CineCraft compte déjà quatre courts-métrages et un long-métrage à son actif — Mandrakizay Doria de Franco Clerc. Nirihasina se souvient d'un moment marquant sur ce tournage : « Les villageois ont apporté leurs lamba, leurs draps, leurs couvertures, et nous les avons adaptés en costumes. » L'artisanat au sens premier — réajuster, composer, transformer. Comme à son nom, CineCraft bricole avec intelligence. L'association au programme Booster Entreprendre du Projet Ony leur ouvre aujourd'hui de nouvelles perspectives, notamment en couture. Les ambitions, elles, sont claires : productions internationales, prix, et un jour, un hangar à garde-robe signé CineCraft. En attendant, il y a un geste simple pour reconnaître ces métiers de l'ombre : rester assis jusqu'à la fin du générique.
Rova Andriantsileferintsoa
Facebook: CineCraft Hmc Madagascar
À l'heure où les écrans débordent de couleurs saturées et d'images consommées en quelques secondes, Pierrot Men rappelle qu'une photographie peut enco...
Le 12 août, on célèbre la Journée mondiale de la jeunesse. À Madagascar, cette journée a de quoi occuper un stade entier — les moins de 25 ans représentent plus de 60% de la population. Autrement dit, les jeunes ne sont pas l'avenir de Madagascar. Ils sont déjà le présent, et ils ont l'air pressés. Dans l'entrepreneuriat, ils sont de plus en plus nombreux à se lancer, à créer, à risquer — souvent sans filet, souvent sans aide, mais toujours avec cette énergie un peu folle qui fait qu'on se demande s'ils dorment vraiment la nuit. En culture, les nouvelles sont encore meilleures. Aina Rasamoelina vient de décrocher le Prix RFI Instrumental Afrique. Miangaly Elia rafle le Prix Paritana 2026. Madagascar rayonne, et ce sont des mains jeunes qui tiennent la torche. Alors oui, on pourrait s'arrêter là, applaudir et rentrer chez soi satisfait. Mais ce serait passer à côté d'une chose essentielle. La fougue, ça brûle fort — et parfois, ça brûle vite. Une flamme sans direction peut éclairer autant qu'elle peut consumer. C'est là que les aînés entrent en scène — pas pour reprendre le gouvernail, mais pour montrer où sont les récifs. Les jeunes ont la force, les vieux ont l'expérience, comme on dit. Ce n'est pas un combat de générations — c'est une question d'équipage. Partagez vos réussites, mais aussi vos échecs. Surtout vos échecs, d'ailleurs — ils enseignent mieux que n'importe quel manuel. À Madagascar, la barque avance. Il faut juste s'assurer que tout le monde rame dans le même sens.
Sookany Trophy
Sookany Trophy, du 17 au 19 juillet à Antsiranana
