À Antananarivo, sortir stylé tout en gardant ses affaires en sécurité relève parfois du casse-tête. Les pickpockets et le quotidien urbain de la capitale imposent leurs règles — et le streetwear classique n'avait pas vraiment de réponse à ça. StashWear a décidé d'en avoir une, avec des poches secrètes là où personne ne les cherche.

Tout commence par une fouille policière. Njaratsiry Andriatsarason portait ce jour-là un vieux sweat troué dans lequel il glissait discrètement ses effets personnels. Contrôle inopiné, fouille bredouille, mission accomplie. Le déclic était né. « Pourquoi ne pas concevoir un streetwear taillé pour la vraie vie, capable de protéger ce que nous avons de plus cher ? » raconte-t-il avec le sourire en coin de quelqu'un qui a trouvé son concept avant même de le chercher vraiment.

Fondée en 2022 et rapidement brevetée auprès de l'OMAPI, la marque s'inspire du principe du double fond — celui des magiciens et des pickpockets repentis. Un simple T-shirt se retrouve doté de deux à trois poches invisibles. Sur un jogging complet, ce sont sept poches secrètes intégrées le long des coutures et des manches — parfait pour égarer ses propres clés pendant trois jours.

Le tout est taillé dans un coton 100% — doux, respirant, résistant au rythme effréné de la jeunesse tananarivienne. Vestes, T-shirts, sweats, joggings — chaque coupe est travaillée dans les moindres détails par Njaratsiry lui-même. Le design est le sien, mais la communauté participe. « Ce sont aussi nos clients qui nous proposent où placer les poches », confie-t-il, pas peu fier de ses co-conspirateurs du style. Les T-shirts sont accessibles à partir de 60 000 ariary — un positionnement qui assume l'exclusivité abordable, quelque part entre le streetwear premium et la marque de quartier qui a grandi. Et ça, dans un paysage où beaucoup se contentent de coller un logo géant sur un basique, ça fait une différence.

Il suffit d'ouvrir l'œil dans les clips vidéo d'artistes locaux pour apercevoir la griffe StashWear — présente aussi sur scène lors de concerts, portée par des performers qui apprécient d'avoir leurs affaires à portée de main sans casser leur silhouette. La marque est devenue une référence dans la scène créative malgache, et elle ne compte pas s'arrêter là. Un grand défilé de mode urbain réunissant d'autres marques de streetwear locales est prévu prochainement. Et le lancement des Stash Bags approche — transposer la philosophie des poches secrètes à la maroquinerie. « Je laisse les gens découvrir les poches par eux-mêmes », glisse Njaratsiry. Ce qui, dans le cas présent, est peut-être la meilleure définition possible du bon design.

Tatiana Randriamanakajasoa