Douze mois après son implantation à Madagascar, la BRED Madagasikara Banque Populaire revient sur les moments forts de sa première année d’activité. Nouvel acteur majeur du secteur bancaire local, l'institution s'est installée avec l’ambition de devenir une banque de référence sur le territoire.
Le 20 décembre 2024, le Groupe BRED Banque Populaire a officialisé l’acquisition de la première banque du pays. La nouvelle banque malagasy est désormais sa plus importante filiale internationale, s'appuyant sur un réseau dense de 70 agences.
La campagne « Le bleu vous va si bien » a marqué le lancement officiel de la marque, affirmant ainsi l’identité de la banque et lance le ton pour toute l’année pour signifier le rôle que la banque entend jouer : celui d’accompagner les projets de ses clients d’aujourd’hui et de demain. Cet engagement se traduit par la signature propre à la BRED Madagasikara Banque Populaire : « là où les ambitions rayonnent ».
En moins d’un an, la BRED Madagasikara Banque Populaire a réalisé la transformation complète de son réseau d’agences pour l’aligner à son identité de marque, tout en assurant la bonne continuité de ses services. En un week-end, portées par le dévouement de ses équipes et l’appui de ses partenaires, les agences d’Antananarivo ont adopté la couleur bleue depuis le 03 Mars dernier.
Des enseignes extérieures aux supports à l’usage de la clientèle ainsi que les moyens de paiement, tout a été repensés pour assurer l’harmonie de cette nouvelle identité. De même, les multiples points de contacts des clients tels que - Distributeurs Automatiques, site internet, Centre de Relation Clients - ont rapidement renforcé la proximité de BRED Madagasikara Banque Populaire avec leurs clients.
Dans cette même dynamique, à partir du 22 septembre 2025, régions après régions, la banque a renforcé sa présence sur la grande île. En appui aux transformations visibles, la BRED Madagasikara Banque Populaire réaffirme sa volonté de soutenir le développement économique et social dans toutes les régions de Madagascar en adressant les enjeux prioritaires de chaque localité grâce à des partenariats stratégiques locaux, à l’occasion de chaque étape franchie.
En une moins d’un an, l’installation de la marque n’a pas été qu’une question de « rebranding », c’est aussi le défi de faire grandir la confiance des clients et des partenaires ainsi que de démontrer, dès les premiers pas à Madagascar, l’impact positif dans le pays et pour l’ensemble de ses clients : particuliers, professionnels, associations, entreprises et institutionnels.
C’est ainsi que BRED Madagasikara a pu financer des projets d’infrastructures de grande envergure ; jouer un rôle essentiel dans le soutien à des filières non suffisamment accompagnée dans le domaine agricole ou encore montrer son engagement tant dans la protection de l’environnement que dans l’accompagnement des plus démunis.
Au bout d’un an, BRED Madagasikara a rayonné dans le paysage malagasy en incarnant une banque agile, solide et profondément ancrée sur son territoire. Leur engagement est clair : « soutenir des acteurs qui transforment positivement Madagascar, en apportant des solutions utiles, accessibles et durables », souligne Thierry Charras-Gillot, Directeur Général.
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Septembre arrive toujours trop tôt. Comme cet invité qu'on n'a pas invité mais qui sonne quand même à la porte, sourire aux lèvres, valise sous le bras — sauf que là, c'est vous qui faites les valises. Les vacances tirent leur révérence, et avec elles, ce sentiment léger et un peu fou qu'on n'arrive jamais vraiment à décrire mais qu'on reconnaît immédiatement. Ce pincement au coeur, ce vide étrange qui s'installe le dernier soir, quand les étoiles semblent plus belles que d'habitude et que le lendemain matin, il va falloir partir.Ce sentiment, vous n'êtes pas les premiers à le ressentir. Demandez à vos parents. À vos grands-parents. Ils sont tous passés par là, et certains ont même eu la chance que des artistes le mettent en musique pour eux. En 1960, Gary Geld composait « Sealed with a Kiss », cette ballade douce-amère sur les amours estivales qui s'étirent jusqu'à l'automne. C. Jérôme en a fait « Le dernier baiser », et des générations entières ont pleuré discrètement dessus. Joe Dassin avec « L'été indien », Richard Anthony avec « J'entends siffler le train » — même idée, même pincement, autre mélodie. Et plus près de nous, Silo chantait « Eo am-pisarahana » avec cette façon malgache de dire les adieux qui fait mal au bon endroit. Les mots changent, la langue change, mais le sentiment reste identique depuis que les humains passent des vacances et finissent par rentrer.Alors oui, c'est normal. C'est même rassurant, quelque part. Cela dit, ne vous faites pas trop d'illusions non plus. On se promet des choses, le dernier soir — on se dit qu'on se retrouvera l'année prochaine, au même endroit, avec les mêmes gens. Mais l'école — le temps, je plaisante à moitié — peut tout changer. L'autre aura-t-il toujours le même regard ? Les parents choisiront-ils encore cette destination l'été prochain ou décideront-ils soudainement que la montagne, c'est très bien aussi ? Questions sans réponses, réponses sans garantie. Heureusement, vous avez ce que vos aïeux n'avaient pas — les réseaux sociaux, les messages vocaux, les stories et les appels vidéo à minuit. La distance est moins cruelle qu'avant. Le coeur lourd, lui, reste le même. Bonne rentrée quand même.
Jazz@Tohatohabato
15e édition du festival Jazz@Tohatohabato, à Antananarivo du 5 au 9 août dernier
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