Hasimalala Kelhie redonne ses lettres de noblesse au prêt-à-porter « vita malagasy », à travers sa marque BoGasy. Après s’être fait un nom grâce à la mode masculine, avec des créations flirtant avec l’afrochic, elle s’apprête maintenant à conquérir le cœur de ces dames.
Exit les costumes trois-pièces sombres et ternes. Avec la marque BoGasy la gent masculine s’habille désormais dans des couleurs flashy et survitaminées ! Hasimalala Kelhie, conseillère en image et fondatrice de BoGasy, ne jure en effet que par des créations colorées, saupoudrées d’une touche afrochic. Son objectif à travers sa marque de prêt-à-porter est clair : « Je veux représenter le peuple noir, sa culture, son état d’esprit et sa façon de vivre pour prouver au monde entier que l’Afrique est l’avenir. »
Un an après son lancement officiel, BoGasy a réussi à se faire un nom à l’internationale. Désormais, les célébrités locales et internationales ne jurent plus que par cette marque aux créations modernes et originales. « Je veux prouver que BoGasy peut rivaliser avec les marques étrangères et mettre un terme aux critiques qui affirment que le vita Malagasy est temporaire et mal fait. » On peut dire que le pari est gagné pour Kelhie qui compte parmi sa clientèle des stars comme Shyn, Denise ou encore Kylian Mbappé.
En 2007, lorsqu’elle a débuté en lançant une marque de T-shirt avec certains de ses amis, elle était loin d’imaginer l’influence que BoGasy aurait aujourd’hui. « Ce projet a été mis en stand-by jusqu’en 2019. Je commençais à habiller les femmes rondes à travers la marque Curvy-Chic Fashion, dont Denise et la marraine. Shyn m’a alors abordée et m’a demandée de faire un costume pour lui. J’ai eu soif de me donner dans un truc qui me passionne et un an après nous y voilà. »
BoGasy est partie d’une passion, mais surtout d’un désir de rendre hommage aux figures paternelles de son enfance. « Mon grand-père était un homme coquet, toujours sur son 31. Je me suis dit que tous les hommes devraient être stylés, peu importe sa classe et son âge », confie Kelhie. Et d’estimer « qu’on ne prend pas assez soin du style des hommes Malgaches. » Pour y remédier, Kelhie a créé quatre collections qui s’inspirent des différentes facettes de la gent masculine.
Sa première collection, sobrement baptisée Homme, a été créée pour les « timides, forts, élégants et sensibles. Les hommes sont imprévisibles et j’ai voulu donner à chacun une identité. » Comme à son habitude, Kelhie a créé des looks élégants et chic, qui s’inscrivent toujours dans l’esprit afro.
On retrouve sa signature à travers des tissus à imprimés ethniques et aux influences africaines, comme la wax. Ceux qui affectionnent les looks BCBG trouveront leur bonheur dans la collection Confine qui lui a permis de revisiter le kimono et le « peignoir chic. » La collection Rainbow, quant à elle, a été l’occasion de donner libre cours à son amour pour la couleur à travers des costumes qui s’inspirent de la tendance colorblock. La dernière, mais non des moindres, et la collection Bogasy, destinée aux « jeunes hommes cultivés et stylés » qui affectionnent les looks afro urbains.
Face au succès rencontré par BoGasy, Kelhie projette actuellement de conquérir la gent féminine avec le lancement de la marque Queendom. Elle prévoit également d’ouvrir une agence de mannequinat et de se lancer dans l’habillement pour enfants avec la marque Baby-Boss by BoGasy. Bref, ça bosse un max.
Propos recueillis par Miora Randriamboavonjy
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Le 20 mars, journée mondiale du conte, devrait être férié pour l’imaginaire. Rien que ça. Car il fut un temps — pas si lointain — où Madagascar vibrait au rythme des angano, ces récits qui, le mercredi après-midi, clouaient les enfants devant la radio ou la télévision. On n’avait pas école. On avait mieux : Trimobe, Rapeto, Ranoro. Dans les années 80, 90, et même au début des années 2000, toutes les stations ou presque avaient leur programme dédié. C’était un rendez-vous sacré. Les grandmères rassemblaient les petits-enfants autour du foyer, le soir, et les mots devenaient braises. Trimobe, ogre insatiable mais régulièrement dupé par un gamin — ou une fillette paraplégique — apprenait l’humilité à coups de ruse. Rapeto, géant malgache, déplaçait des montagnes sans tractopelle. Ranoro, sirène des eaux profondes, murmurait à l’oreille des rêveurs.Aujourd’hui ? Ces figures glissent doucement vers l’ombre. Illustres inconnus d’une génération qui connaît mieux les superhéros importés que les ogres du terroir. Les écrans n’ont pas cessé de raconter des histoires — loin de là — mais elles viennent souvent d’ailleurs, calibrées, doublées, marketées. On ne va pas jouer les passéistes professionnels, mais tout de même. Car jadis — mot dangereux, je sais — les angano travaillaient l’imaginaire comme un artisan polit une pierre brute. Ils enseignaient sans en avoir l’air. Ils faisaient peur, parfois. Rire, beaucoup. Grandir, surtout. Heureusement, depuis quelque temps, des créateurs de jeux vidéo et de films d’animation gasy réinvestissent ces figures. Avec des libertés narratives, quelques retouches ici et là, certes. Mais l’essentiel demeure : les personnages respirent encore. Alors, en ce 20 mars, la question n’est pas de savoir si le conte survivra à l’ère du scroll infini. Elle est plus simple — et plus vertigineuse : que restera-t-il de nous si nos enfants ne rêvent plus dans notre langue ?
Tournoi Komba Overcome de Tekken Mada
Tournoi Komba Overcome de Tekken Mada, le samedi 21 et dimanche 22 février au Tana Water Front
