En quelques mois, Alexia Lunah a déjà réuni près de 21 000 abonnés. Beauté, lifestyle, musique, balades et petits moments de vie nourrissent son fil d’actualité. Tout va bien, donc, sauf un léger détail. Alexia n’existe pas vraiment. Elle est la première créatrice de contenu virtuelle originaire de Madagascar, entièrement générée avec l’intelligence artificielle.
À 24 ans, Alexia Lunah vient de Maroantsetra et affiche une longue chevelure, souvent travaillée en coiffures inspirées du dôkodôko, clin d’œil à la culture betsimisaraka. Son univers emprunte à Madagascar sans s’y enfermer. Elle peut apparaître apprêtée, danser, écouter de la musique ou se promener dans une rue comme une touriste de passage. Beauté, lifestyle et musique sont ses terrains de jeu, avec une personnalité naturelle, curieuse, énergique et légèrement fofolle. Elle ne se contente pas de poser pour la photo. Alexia raconte, réagit, échange avec ses abonnés et construit peu à peu une petite histoire autour d’elle. Selon les périodes, ses contenus peuvent cumuler près d’un million de vues en un mois. Sur les réseaux, le courant passe donc plutôt bien, même si la personne au bout du fil est quelque peu difficile à trouver.
Derrière cette jolie illusion se trouve Marino Khalifa, professionnel de l’audiovisuel, du graphisme et de la création de contenus digitaux. Il a imaginé Alexia pour explorer ce que l’intelligence artificielle permet de faire lorsqu’on ne cherche pas seulement à fabriquer une belle image. « Ce qui m’intéresse avec l’IA, ce n’est pas simplement de générer de belles images », explique-t-il. Le vrai défi consiste à maintenir un visage, des expressions, une voix et une personnalité cohérents d’une publication à l’autre. Scénarios, générations d’images, animation, voix, montage, corrections et nouvelles tentatives font partie du travail. La machine donne un coup de main, mais Marino tient toujours les rênes. Il ne cherche d’ailleurs pas à faire passer Alexia pour une personne réelle. L’idée est de montrer les possibilités de cette technologie, pas de jouer à cache-cache avec le public.
Tout le monde n’a pourtant pas reçu le mémo. Beaucoup savent qu’Alexia est virtuelle, tandis que d’autres lui écrivent en privé, cherchent son numéro ou aimeraient simplement faire plus ample connaissance. Les amoureux d’une fille qui n’a jamais pris le bus sont même loin d’être une espèce rare. Ce décalage dit quelque chose du pouvoir des réseaux. Un visage suffit parfois à créer une familiarité, mais le visage ne fait pas tout. Les danses, les promenades, les goûts musicaux et les petites histoires donnent au personnage une existence numérique qui dépasse l’image. À l’heure où les frontières entre réel et virtuel deviennent de plus en plus floues, Alexia Lunah avance donc sur cette ligne de crête. Elle n’a pas de vie hors écran, mais elle a déjà une communauté. Et pour une influenceuse, c’est déjà beaucoup.
Lucas Rahajaniaina
Facebook : Alexia Lunah / Marino khalifa
Photos fournies par Marino khalifa
Les moteurs ronronnent, les lumières s'allument et un dragon chinois entre dans la danse. Dans la soirée du vendredi 6 novembre, Galaxy Village, à And...
Le début de l’année appartient aux grandes promesses. Novembre appartient aux comptes. En janvier, on avait douze mois devant soi, ce qui s’apparente à une invitation naturelle à remettre à demain ce qu’on pourrait faire aujourd’hui.
Mais quand vient novembre, il n’en reste que deux. Et soudain, tout ce qui dormait tranquillement dans un tiroir se réveille en mode panique. Le dossier « à finaliser plus tard » est devenu urgent hier. Le rendez-vous qu’on devait prendre « quand on aura le temps » doit absolument avoir lieu cette semaine, les « on verra » se sont métamorphosés en « il faut absolument le faire avant décembre ». Et là, les agendas débordent, les entreprises accélèrent, tout comme les particuliers. Tout le monde veut accomplir en quelques semaines ce qu’il n’a pas trouvé le temps de faire en dix mois. Novembre, c’est cette deuxième rentrée que personne n’avait inscrite au calendrier, mais que tout le monde subit.
Et comme si ce rythme effréné ne suffisait pas, la nature décide d’ajouter sa propre contribution au tableau. La pluie revient pile au moment où tout le monde veut passer la cinquième. Les routes se transforment en pistes de patience, les embouteillages s’étirent jusqu’à l’absurde, chaque trajet devient une petite aventure dont l’heure d’arrivée reste à définir. La ville se remet à courir pendant que le ciel, lui, dispense ses conseils de prudence à grand renfort d’averses. C’est ça, novembre dans toute sa générosité. Une course contre la montre jouée sur un terrain détrempé, dans une ville qui semble avoir oublié quelque part le manuel du bon fonctionnement. On voudrait boucler l’année en beauté, rattraper les retards, honorer les engagements et arriver en décembre l’esprit tranquille. Le calendrier, lui, n’a jamais été du genre à attendre. Les grandes résolutions naissent en janvier. En novembre, on découvre lesquelles ont survécu.
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