Quand le réel et le virtuel se rencontrent, cela donne la réalité augmentée. Une technologie 3D où Madagascar se positionne parmi les leaders mondiaux.

Tanjona Ranaivohariniriana n’est pas un mutant, encore moins un androïde tombé de l’espace. Juste un jeune Malgache très à l’aise dans ce XXIe siècle qu’on nous promet de haute technologie et auquel il a bien l’intention d’apporter sa contribution. Responsable scripting en réalité augmentée au sein de l’agence de conseil en communication Tam Tam, il exerce l’un des métiers les plus en pointe dans le domaine du numérique. Sa spécialité : mélanger des images 3-D à des images réelles, ce que l’on appelle la réalité augmentée (RA). Un domaine où Madagascar fait très fort, puisque l’agence Tam Tam est à ce jour le fournisseur de Total Immersion, l’un des leaders mondiaux de cette nouvelle technologie. Une pièce nouvelle à mettre au crédit du savoir-faire malgache, mais qui regarde furieusement l’avenir cette fois !
Diplômé en ingénierie informatique à l’ISPM (Institut supérieur polytechnique de Madagascar), Tanjona intègre Tam Tam en 2010. Le temps d’une formation chez Total Immersion et le voici déjà plongé dans ce monde étrange, mi-réel mi-virtuel, de la réalité augmentée. Un monde que vous connaissez déjà si vous avez vu Jurassic Park avec ces dinosaures de synthèse évoluant dans des décors réels. Idem si vous êtes passionnés de jeux vidéo, comme The Eye of Judgment, premier jeu en RA sorti sur Playstation 3 en 2007.
Bref, la RA est partout, y compris, et de plus en plus, dans les domaines de la pub et du marketing. « Les nouvelles techniques de composition 3D permettent de mieux mettre en valeur les produits, explique Tanjona. On peut transformer leur apparence, par exemple pour produire un effet comique, ou encore les placer dans un environnement insolite pour susciter une émotion particulière qui va favoriser l'acte d'achat ».
À Madagascar, la première mise en pratique de cette technologie est déjà visible sur le site Internet de la bière Skol. En attendant bien d’autres applications : comme ces catalogues destinés au e-commerce où il est possible de s’habiller virtuellement à partir d’une simple photographie de soi. Sans parler d’applications beaucoup plus lourdes dans le domaine industriel ou médical. « Dans ce monde qui est en train de se créer, nous avons, nous Malgaches, notre carte à jouer, et pour une fois en jouant d’égal à égal avec les plus grands. C’est bien ce qui me stimule dans cette activité », souligne Tanjona. Et si l’avenir avait déjà commencé ?